Mestre, “Consenso e informazione sanitaria”

I tre principi più importanti per la pubblicità sanitaria sono l’obbligo di rispettare
l’autonomia del paziente, la norma dell’ideale interattivo nel rapporto con il
paziente, le norme di integrità e di educazione.
Alcune forme di pubblicità ottengono invece l’unico obiettivo di fa credere che per
un odontoiatra la necessità più grande sia quella di mantenere il privilegio ed il
prestigio di una pratica esclusiva.
Poiché la domanda centrale è quali sono gli effetti di queste pubblicità e di
marketing spinto sulla visione d’insieme dell’odontoiatria da parte della comunità, la
pratica odontoiatrica al contrario deve realizzare particolari valori e norme di
comportamento, che sono gli obblighi dell’odontoiatra come professionista e che
ogni odontoiatra nella propria attività deve impegnarsi a ricercare.
Per questo una pubblicità etica sarà un messaggio educativo e tendente a
migliorare la comprensione da parte della comunità del forte legame tra cure
odontoiatriche e salute orale e generale dei pazienti, cercando di spingere le
persone ad agire sulla base della loro comprensione.
Per questo sarebbe auspicabile che gli odontoiatri formulassero linee guida chiare
che dovrebbero trattare tutti gli aspetti insiti nella professione e non solo il
problema della pubblicità falsa o fuorviante.
È importante tener presente che anche l’atteggiamento dell’odontoiatra alla
poltrona può influire sull’idea della comunità in merito alle priorità degli odontoiatri.
Infatti parole, azioni e i comportamenti contribuiscono a dare un’idea diversa degli
impegni dell’odontoiatria esattamente quanto una pubblicità troppo aggressiva.
Per questo ogni odontoiatra dovrebbe esaminare I propri comportamenti nel
perseguire gli obiettivi imprenditoriali della propria attività chiedendosi cosa la sua
attività comunichi all’esterno.
Ogni odontoiatra di conseguenza dovrebbe assicurarsi che le sue parole, i suoi gesti
e le politiche e pratiche del suo ambulatorio, compreso il consenso, non trasmettano
un’idea fuorviante dell’odontoiatria e del suo impegno verso i valori
centrali e le altre norme della professione.

Segreteria Organizzativa: OMCeO Venezia tel: 041 989479. mail: segreteria@ordinenemedicivenezia.it
Iscrizioni on-line: http://omcove.servizi.tecsisnet.it/index.php/eventi
Responsabile scientifico dott. Giuliano Nicolin